科技行业正处在汹涌澎湃的进步之中，中国企业迈向全球的步伐持续延伸，大数据似精准的导航仪，挖掘信息背后的价值宝藏；算法如细密的针线，缝合智能应用的缝隙，焕发更为精准与高效的活力。

劲风抚干帆，腾云映苍穹，弄潮其中，其乐无穷。新的浪潮正在发生！

12 月 5 日，Taku 陈思受邀出席由腾讯云主办的 “鹅 de 最佳拍档一南区云原生年度思享荟”，并与在场嘉宾进行了一场关于 AI 、商业生态、变现实战的深度对话。

以下为本次主题分享《非游 APP 广告变现怎么玩？大盘、案例、技巧的实战解析》的精选内容。

01

看市场，要看数字背后的力量

当前中国市场百花齐放，全生态应用普遍展现出不俗增长态势。据 QuestMobile 数据，全网 APP 端流量已达 12.67 亿，2024年 8 月至 2025 年 8 月，月活跃用户规模净增 2393.4 万，其中智能设备、教育学习、移动视频、出行&生活服务等非游应用增速亮眼。

可观数据背后，是大众对各类应用持续增长的需求 —— 需求即机会。我们聚焦 AI 类、工具类、智能设备应用三大代表品类，深挖数据背后的市场特性。

 

AI类移动应用：用户更青睐在熟悉的数字环境中使用AI能力

当前，移动端 AI 应用（原生 App + 应用插件）整体月活跃用户量达 7.29 亿，用户使用粘性与时长攀升至新高度。其中应用插件增速领跑，2025年 9 月 “TOP 50 AI” 应用中，In-App 形态插件占 31 个，月人均使用时长同比增幅达 93.8%，这些数据表明用户更习惯于在熟悉应用中调用AI能力。

市场上的 AI APP 品类按照功能和使用场景划分，大致分为智能助手（聊天机器人）、职场办公、教育学习、情感陪伴、写作生成、音乐生成、图像视频生成、生活服务这几类。

其中，教育与工具类应用成为重要增长支柱。

K12及家长工具类（作业帮、小猿口算、小猿搜题、大学搜题酱等），以搜题、作业检查、课后辅导为核心场景，将 AI 能力嵌入成熟教育 App 生态；

搜索与浏览类应用（夸克、百度 - DeepSeek 接入版、Starry 浏览器等），通过 “熟悉产品外壳 + AI 赋能” 的模式，降低用户使用门槛；图片编辑类以美图系产品为代表，持续发挥 “工具 + 内容 + 社区” 的整合优势，经 AI 升级后仍保持强劲生命力。

 

工具类移动应用：凭高时长 + 稳流量释放商业潜力

工具类应用虽无 “当红炸子鸡” 般的热度，但凭借用户稳定、受众广泛的特性，拥有较长产品生命周期，商业表现呈细水长流之势。

>用户覆盖广泛：涵盖学生、职场人、家庭用户等群体，兴趣场景多元，为广告主提供灵活投放空间。

>流量稳定性强：依托刚需功能形成高频使用场景，为广告曝光奠定规模化基础。

 

智能设备应用：规模扩容，移动生态协同发展

2025 年 9 月，智能设备以 10.2% 的增速位列细分行业第一，行业价值创造正从 “连接” 向 “智联” 转型。预计 2030 年中国物联网终端连接数将达750 亿台，年均复合增长率 20%，市场规模突破 8 万亿元。

伴随市场规模增长与终端设备激增，线上应用生态愈发受重视，多端协同、智能互联已成核心发展趋势。

 

02

长期生存战，拼的是商业生态

要在激烈竞争中实现长期生存而非昙花一现，仅靠增长远远不够 —— 核心在于搭建适配自身品类特性的商业生态，让用户价值与商业价值形成可持续的正向循环。而广告变现作为与内购、订阅等模式互补的关键环节，正是构建这一生态的核心抓手。

市面上不同品类非游 APP 的商业化路径虽有差异，但核心均围绕 “用户体验与商业收益的平衡” 构建生态，其中广告变现与其他模式的组合，成为多数产品的最优解：

>AI 类 APP：以纯内购为主，免费基础功能 + 付费解锁高级权益，侧重用户粘性与体验；也有一些应用尝试内购 + 广告混合模式，通过观看广告获取额外权益，代表产品如“猫箱”“星野”。

>工具类 APP：“IAA（广告变现）+ IAP（内购变现）”成主流。以免费降低门槛、高频流量实现广告曝光，同时通过会员订阅、单次功能购买等内购形式，挖掘付费用户价值，平衡覆盖与收益。

>硬件 IoT 类 APP：告别单一硬件销售，转向 “硬件 + 订阅服务” “硬件 + 广告变现” 混合模式。设备量激增释放广告潜力，稳定高频的场景入口受广告主青睐，成为商业生态增值核心。

 

而要做好广告变现，有一个不可忽视的关键指标：eCPM

广告收入=广告请求*填充率*展示率*eCPM/1000，eCPM越高，单次广告展示价值越高

从全球市场看：2025 年全球各区域 eCPM 整体呈上升趋势，拉美、日韩等高价值区域虽有局部波动，但整体来看增长显著，广告变现价值持续提升。

从中国大陆市场看：激励视频是多数应用的主要广告形式，而 2025 年上半年受 618 大促影响，广告主增加开屏、插屏等更直观形式的投放，使其与激励视频的 eCPM差距缩小。原生广告在买变类工具、生活服务和 IoT 品类的表现较其他品类更优，这是因为今年不少产品通过自渲染优化原生广告效果，使其相较其他形式更为“隐形”，能够减少对用户的打扰。

更多移动应用广告变现数据，可关注Taku公众号发送【报告】获取

03

迈向变现成功，只需三步？

Step.1 选对广告平台，找对“共赢伙伴”

好的广告平台并非 “流量越高越好”，而是能精准匹配产品特性、平衡体验与收益的合作伙伴。

Step.2 精细化运营：深挖用户价值潜力

广告变现重在精细化运营，细微策略调整都可能撬动收益差距。

Taku 提供 AB 测试、并行请求、流量分组、混合智能排序等功能，助力开发者多维度精准变现；同时配套 6 大核心报表（综合报表、留存价值报表、用户行为报表、分小时报表、漏斗分析报表、ROI报表），辅助开发者高效分析广告数据，直观掌握各维度数据健康状况，快速优化调整，实现收益突破。

Step.3 巧用智能管家：让收益再上一个维度

完成前两步，意味着你已告别变现小白阶段，迈入进阶赛道。

Taku 提供的智能管家工具，能够帮助开发者在激烈的变现角逐中节省更多时间与精力 —— 无需时刻盯盘，数据异常、填充率低等问题可一键解决；更能针对不同价值用户自动匹配广告策略，驱动算法正飞轮持续运转，助力开发者冲刺更高收益峰值。

04

陪伴前行，助力开发者长效增收是Taku的使命

产品、运营、技术、商务四大团队提供 7x24 小时高效服务，“坦诚相见，使命必达” 是Taku 的基因，我们也始终坚持为开发者提供坚实、专业的广告变现一站式服务，为产品全生命周期变现保驾护航。

未来，Taku 将继续用更优质的服务、更强大的技术、更开放的心态，陪伴大家穿越市场周期，在长效增收的道路上稳步前行。