近日，Taku正式加入IAB China行业协会，成为其重要的协会成员。IAB（The Interactive Advertising Bureau）是专注于数字广告生态建设及健康发展的国际行业组织，致力于推动中国数字广告行业的健康发展。顺应行业需求，依托IAB与中国广告协会的国内外优势资源，中国广告协会联合行业头部企业，组织有关单位筹备建立了IAB China，旨在聚集国内外产学研各方力量，为数字营销领域搭建更好的国际交流平台，提升整个行业的专业水平和服务质量，为中国企业出海开拓国际市场、提升国际竞争力提供支持。作为中国先进的移动广告聚合工具平台，Taku在移动广告领域有着深厚的积累与出色的表现，专注于为移动开发者提供全方位的广告变现服务。Taku通过先进的技术和创新解决方案，致力于帮助开发者最大化广告收益，赋能整个移动开发生态，并已成为众多开发者的首选合作伙伴。以加入IAB China为契机，Taku将参与到技术研究、品牌出海、标准制定等工作中，其独到的专业意见与创新思维，帮助IAB China在数字广告领域创造更多可能性。Taku也将以此为起点，提升整体服务质量，增强协会与自身在国际上的竞争力和代表性。

近日，广州塔酷信息科技有限公司（以下简称Taku）正式成为中国互联网协会的会员单位，并同时加入其下属的两个重要分支机构：移动互联网工作委员会和互联网应用创新工作委员会。中国互联网协会成立于2001年5月，是由中国互联网行业及与互联网相关的企事业单位自愿结成的行业性的全国性的非营利性的社会组织，该协会致力于促进我国互联网事业的繁荣和发展，努力推进网络强国建设。协会主要职能是制定和实施互联网行业的自律规范和公约，确保行业整体利益和用户合法权益不受侵害；开展行业发展状况和新技术应用的研究，发布相关统计数据和调研报告，为行业发展提供参考依据。移动互联网工作委员会和互联网应用创新工作委员会是中国互联网协会下属的两个重要二级分支机构。移动互联网工作委员会专注于移动互联网领域的创新发展，旨在维护行业整体利益，加强从业企业与政府主管部门之间的联系与沟通，并促进成员单位之间的交流与合作；互联网应用创新工作委员会则致力于推进网络应用的普及和创新，通过扶持国有网络应用产业来推动整个互联网产业的发展。Taku作为中国先进的移动广告聚合工具平台，在互联网行业已深耕多年，专注于为移动开发者提供专业的广告变现运营管理工具及优化服务，并不断引入和整合最新的广告技术和算法，以确保服务带来更好的效果。通过加入中国互联网协会及其工作委员会，Taku将与行业内的领军企业和专家共同探讨行业发展趋势，参与行业政策的制定和标准的推广，共享行业资源和信息。同时，这也为 Taku 提供了更广阔的交流合作平台，有助于公司进一步拓展业务领域，提升产品和服务的创新能力，为推动中国互联网行业的健康发展贡献更多的智慧和力量。

近日，Taku成功通过最新国际信息安全管理体系ISO/IEC 27001:2022标准认证。这标志着Taku在信息技术和信息安全管理方面达到了现有的国际化标准，也展示出Taku SDK对安全实践的承诺和适应性。ISO 27001是目前国际上公认的权威、严格且广泛应用的信息安全管理体系（ISMS）认证标准。该标准基于风险评估，建立、实施、运行、监视、评审、保持和持续改进信息安全等一系列的管理活动。ISO27001管理体系主要针对信息安全中的系统漏洞、黑客入侵、病毒感染等内容进行保护，是全球应用最广泛与典型的信息安全管理标准。它涵盖了组织管理、物理和环境安全、信息系统的获取、开发与维护、信息安全事故管理等多个方面，要求企业构建高等级的信息安全管理体系，并在实际操作中确保用户信息安全及运营系统的高稳定性和可持续发展。本次Taku参与ISO认证覆盖的范围包括：计算机软件开发，为客户提供程序化广告解决方案，全网流量聚合变现方案的广告平台维护服务过程中的信息安全管理活动。通过ISO27001官方认证，表明Taku内部信息安全管理体系设计的合理性与实施有效性得到国际标准的认可，在信息安全、业务连续性等方面拥有可靠的保障。也证明了Taku对相关法律法规的遵循，确保业务操作符合相关法规，为企业可持续发展提供全面保障。自产品正式上线运行至今，Taku一直秉持100%中立透明的服务立场，在安全合规方面做出了显著努力，包括：01.平台入驻2024年，TakuAndroid和iOSSDK正式入驻中国信通院「全国SDK管理服务平台」，接受平台的安全监管与认证。02.官方评测同年，Taku Android/iOS SDK通过中国信息通信研究院安全研究所大数据应用与安全创新实验室发起的SDK安全专项行动检验测评。03.安全认证同年，Taku正式通过国际信息安全管理体系ISO/IEC 27001: 2022 标准认证，标志着Taku已经拥有国际化标准的信息技术和信息安全管理能力。、未来，Taku仍将致力于提供绿色+透明+合规的产品及服务，为广大开发者客户带来更多坚实的安全保障。

2024年10月，中国信息通信研究院安全研究所大数据应用与安全创新实验室发起了SDK安全专项行动检验测评工作,Taku Android/iOS SDK均顺利通过本次测评。SDK安全专项行动的目标是助力SDK开发者发现产品安全问题，提早部署防范措施，同时汇聚多方经验智慧，建立标准化SDK安全评测流程与测试环境，提升行业整体安全水平。此次通过国家信通院SDK安全专项行动的评测，是对Taku SDK安全性的重要认可。自产品正式上线运行至今，Taku一直秉持100%中立透明的服务立场为25000+款手游及应用提供广告平台聚合管理和收益优化服务。同时，Taku高度重视数据安全，专门构建了一整套私有化部署解决方案，配合完全开源的 SDK，确保数据从采集到应用完全透明、私有、安全地通过获得公司授权的计算机来访问，在助推开发者业务稳定高效运营的同时，为开发者的数据安全保驾护航。Taku私有化部署随着移动互联产业的兴起，移动应用软件逐渐渗透到社会生活的各个领域，在新技术快速发展、应用场景迅速扩展、数据成为社会发展重要生产要素的同时，安全形势不断变化，安全风险也呈多样化发展趋势，数据泄露、技术滥用等造成的安全问题亟待解决。作为移动互联网行业的实践者，Taku将持续积极响应和践行国家相关部门的安全政策和要求，以切实行动推动互联网行业健康蓬勃发展。

近日，广州塔酷信息科技有限公司（以下简称Taku）宣布正式成为中国广告协会（CAA）会员，这既是Taku对行业发展趋势的积极响应，也意味着Taku将更深度地投身于广告行业的发展。作为中国领先的移动广告聚合工具平台，Taku专注于为移动开发者提供专业的广告变现运营管理工具及优化服务。截至目前，Taku 已服务超过15000家客户，日活用户数超2亿，合作产品超2.5万款，日广告展示量达18亿次，日请求量超200亿次。公司荣获包括广东省高新技术企业认定等多项行业大奖。通过加入中广协，Taku将积极参与协会的各项活动，与行业同仁共同探讨广告行业的发展趋势，不断深耕移动互联网广告领域，并期待与协会内其他会员单位共享资源、交流经验，共同促进广告行业的创新与繁荣，为构建更加健康、有序的广告市场环境贡献力量。关于中国广告协会（CAA）中国广告协会（CAA）（简称中广协）成立于1983年，原隶属于国家工商总局，现已发展成为由广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人（经纪公司）、广告（市场）调查机构、广告设备器材供应机构等经营单位，以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性社会组织。作为国内规模最大、影响力最广的广告行业组织，中广协全面覆盖广告活动各类主体，目前拥有会员单位三千余家。同时，中广协代表中华人民共和国参加国际广告组织，国际广告协会中国分会设在中广协，这为会员单位提供了与国际广告行业接轨的平台。

2024年的尾声手游市场正酝酿着一场前所未有的收官之战，在这个关键节点，您是否正寻找着突破重围、实现用户增长与收益飞跃的秘籍？11月13日，Taku联合七麦数据共同为大家带来《打好2024收官战！解锁手游获客新机遇与混合变现最优解》的直播分享。本次直播我们将聚焦于手游营销变现领域的分享，与众多游戏开发者并肩，共同解锁手游领域的无限可能！ 直播亮点提前看本次直播将由Taku华东区商务总监李晨与和七麦研究院负责人Sara共同分享：前沿洞察：直击手游市场最新趋势，把握用户行为变化，先人一步预见未来。实战攻略：深度剖析手游获客新渠道与策略，揭秘高效低成本的用户增长秘籍。变现智慧：探索混合变现模式的无限可能，学习如何将广告盈利模式巧妙融合，最大化收益。案例分享：聆听成功案例背后的故事，汲取实战经验，让您的项目也能在激烈的市场竞争中脱颖而出。活动形式线上直播活动时间2024年11月13日 15:00报名方式扫描下方二维码添加小助手即可报名！

9月25日，Taku受邀做客腾讯优量汇主办的「开发者 UP 计划」周三小课堂线上直播。下午14点15分，Taku 商务总监崔灿将出席广告聚合分享专场进行直播，为大家解析Taku聚合平台最新智能化功能和优秀案例，助力开发者收益攀升。立即扫码预约

2024年上半年，应用类APP广告变现市场机遇与挑战并存。由Taku联合中国商务广告协会数字营销委员会共同主办的从2024H1广告变现数据看应用类APP广告变现趋势云端思享汇于9月4日圆满结束。Taku商务总监崔灿在直播中分享了最新的广告变现数据和市场观察，帮助开发者们更好地把握市场趋势。以下是对本次直播要点的精彩回顾。直播伊始，Taku崔灿首先分享了2024年上半年中国移动应用广告变现的总体概况。她指出，中国移动应用整体广告变现价值有所下降，原因是随着游戏行业的回暖，用户整体使用应用的时长被挤压，同时经济环境的变化也让应用类APP增长受限。但部分品类如教育校园、阅读类的激励视频eCPM却呈现上升趋势。这一趋势反映了广告市场在不同应用领域的差异化表现。接着，崔灿对各类别应用广告变现数据进行了详解。例如，工具类应用的插屏收益占比大幅下降，而开屏广告占比上升；阅读类应用则更倾向于原生和插屏广告；社交类应用的横幅和开屏广告收益占比上升，激励视频和原生广告占比下降。其中，过往不太采用广告变现的健康类APP，今年也顺应混合变现的趋势，积极尝试广告变现，但广告样式的选择比较谨慎，主要使用开屏和插屏。这些变化反映了用户接受度的变迁和开发者对广告样式的调整策略。基于以上数据，崔灿对未来广告变现趋势进行了预测，提出了四点建议，一是开发者需要关注用户体验与广告收入平衡点的更新迭代，二是火热行业的买量素材样式是APP广告变现设计的重要参考，三是关注ADX、DSP平台等三方广告资源的多元化发展，四是做好广告合规以提升长期广告变现收益。在深入剖析2024年上半年广告变现数据及趋势后，崔灿继而分享了广告变现的进阶攻略。她强调，开发者应明确应用内广告的基础定位，根据应用类型选择合适的广告样式和时机，并建议开发者利用多种精细化功能进行用户差异化广告策略，如Header Bidding、Waterfall瀑布流、混合智能排序等，以更智能、高效、透明的方式提升广告变现效果。而且，开发者需要针对不同类型的广告，采取不同的调优策略。例如，应用内竞价可以启用多重竞价平台、采用混合智能排序、进行A/B测试等；插屏信息流可以使用广告预加载、设置并行请求次数等；激励视频可以进行用户价值分组、使用【请求失败重试】【自动请求广告】功能等。此外，开发者可以利用用户行为报表、分小时报表、漏斗分析报表、ROI报表、留存价值报表、综合报表等数据报表，从不同维度分析广告变现数据，找到优化方向。而Taku平台拥有丰富的广告资源、完善的功能、精细化的流量管控、详尽的数据报表以及中立性、安全性等优势，是开发者的理想选择。本次直播活动不仅为行业同仁提供了宝贵的广告变现数据分析和趋势洞察，还分享了实用的变现策略和技巧。Taku将继续致力于为广大开发者提供高质量的广告变现聚合管理服务，共同推动应用类APP广告变现的繁荣发展。

在这个数字化媒介时代，广告变现对于应用开发者来说至关重要。然而，面对激烈的市场竞争和瞬息万变的市场环境，如何敏锐捕捉广告变现的最新脉动，灵活调整变现策略，实现收益的最大化，成为每一位开发者关注的焦点。在此背景下，Taku联合中国商务广告协会数字营销委员会，在9月4日（周三）下午15点将共同举办主题为从2024H1广告变现数据看应用类APP广告变现趋势的云端思享汇线上直播。我们诚邀您共赴这场数据驱动、智慧碰撞的盛宴，一同探索广告变现领域的新趋势与机遇。内容亮点01 观数据深度剖析2024年上半年不同应用品类最新的广告变现数据，权威解读背后的市场逻辑与行业风向，助力开发者提前布局，抢占市场先机。02提效能介绍先进的广告变现功能和一系列变现调优技巧，帮助开发者提升广告变现效率。03 看案例深入解析广告变现收益提升实战案例，为开发者提供可借鉴的实战经验。立即扫码报名

近日，Taku已推出针对华为鸿蒙系统(HarmonyOS)的Taku Harmony SDK，这意味着华为鸿蒙应用生态的开发者们，可以通过Taku SDK来进行广告变现的各项聚合管理工作。支持主流广告样式Taku Harmony SDK已支持开屏，激励视频，原生，插屏广告4种广告样式。丰富的精细化管理功能同时，Taku Harmony SDK 也提供丰富的功能，供开发者进行更精细化的广告变现运营，如流量分组、AB测试、广告展示频控、广告价格分层管理、支持个性化传参和隐私设置等等。颗粒级数据报表展示Taku Harmony SDK支持拉取广告平台的报表数据，更提供了综合报表、分小时报表等数据报表，方便查看设备级别变现数据。如何获取Taku Harmony SDK鸿蒙开发者在注册好Taku账号后，需要联系对应的运营同学获取Taku Harmony SDK，欢迎大家体验和使用。未来Taku还将继续探索鸿蒙移动应用生态的更多可能！

合作官宣我们非常高兴地向所有开发者宣布，Taku SDK已正式聚合OPPO广告联盟SDK。作为融合增长平台，OPPO广告联盟拥有庞大的用户群体和丰富的广告资源，能够为广大开发者带来更便捷高效的广告变现服务。现在开发者只需在Taku Andriod SDK通过简单的操作，便可以快速接入OPPO广告联盟，大大提高平台对接效率，让广告变现更轻松。OPPO 广告联盟是OPPO旗下的程序化广告平台，立足终端媒体核心优势，为开发者提供专业优质的商业化解决方案。在提升合作体验的同时，帮助开发者实现用户与收益的持续增长。OPPO 广告联盟具有优秀的变现能力和优质的产品能力，提供多样化的广告形式，包括横幅广告、插屏广告、激励视频广告等，满足开发者的不同需求。其次，平台采用先进的算法技术，精准匹配广告内容与用户兴趣，提高广告点击率和转化率，从而提升开发者的广告收益。此外，平台还提供丰富的用户增长工具和方案，帮助开发者提升用户活跃度和留存率，实现流量变现与用户增长的良性循环，进一步推动开发者业务发展。Taku聚合平台与OPPO广告联盟的合作为开发者提供了以下服务：可以通过Taku使用常规竞价广告源、客户端竞价广告源；并支持激励视频、插屏、开屏、原生、Banner广告样式；可依据广告位ID进行地域性差异设置，实现广告运营的精细化与精准化。此外，平台内置的Report API功能，让开发者能够实时掌握OPPO广告联盟广告收益详情。若想通过Taku 聚合接入OPPO 广告联盟，需要将Taku Andriod SDK更新至v6.3.70及以上版本使用。

数据报表能辅助开发者分析广告变现的问题和效果，上一篇我们聊了漏斗分析报表的用处，今天我们来聊聊如何利用好用户价值报表来优化变现效果。留存价值报表的用途在Taku的留存价值报表中，包含LTV、展示、留存和新老用户4个子表，分别从4个维度去分析用户留存价值数据。01LTV报表含义：LTV(Lifetime Value)，即用户生命周期价值，代表了用户完整生命周期内给企业创造的广告价值总额。LTV越高，App广告变现的价值越高。通用计算公式：LTV=新增用户在留存期内的总收益/新增用户数但LTV是一个带时间概念的值，所以在计算的时候一般都有指定的天数或周期。特定周期内的计算公式：LTVn=当日新增用户往后n天的总收益 / 当日新增用户数LTV报表的应用场景：LTV不仅体现了新增用户的广告收益高低，还被广泛应用于广告投放的决策行为中。以游戏App为例，用LTV 的发展趋势与幅值为参考指标，可以对不同游戏进行评级，帮助投放人员对不同游戏资源进行更合理的投放比例调整；同时借助 LTV ，能够更准确地分析出不同用户渠道的投入产出比，并由此判断出各个渠道的质量和效果，帮助及时调整运营策略。02展示报表含义：通过展示报表可查看不同时间、应用、广告类型、广告位、地区和渠道的广告展示量的波动情况。展示报表的应用场景：展示报表可以帮助开发者从多个维度评估广告投放效果，并做出相应的优化策略。例如通过对比不同时间段的展示报表，可以评估新实施的广告策略是否有效，如果某个广告位的展示量在策略调整后显著增加，则说明该策略有效，可以继续优化或推广；反之，则需要重新评估策略并做出调整。03留存报表含义：通过留存报表，可以查看每日新增用户和每日用户留存情况。留存报表的应用场景：一般来说，留存率越高，说明留存用户越多，就越有机会为 App创造更多的价值和收益。因此，通过Taku后台留存数据报表，开发者可以更了解用户的行为模式和留存趋势，并制定相应的运营策略， 改善用户体验，以提高用户的留存率和忠诚度。同时借助报表分析，可以辅助投放人员对留存较优秀的渠道加大预算，而留存表现差、或留存数据异常的用户渠道可考虑关停。04新老用户报表含义：新老用户报表可以查看详细的新增用户和留存用户数据，覆盖了完整的广告指标链路，包括用户数、预估收益、预估收益/用户数、预估eCPM、询价次数、询价响应率、流量请求、流量填充率、广告场景到达数、广告Ready率、展示数、展示率、展示/DAU、点击数和点击率。新老用户报表的应用场景：通过新老用户报表，可以帮助开发者了解产品的用户结构和变化趋势，洞察不同用户群体的价值与贡献，为开发者制定更好的用户分层策略提供参考，如针对新老用户制定不同的广告展示逻辑，结合Taku的流量分组功能配置区分新老用户的广告策略，更精细化运营。留存价值报表是开发者了解App新增&留存用户各个维度价值的工具，可以帮助开发者描画出更精准的用户广告价值画像，并根据用户特性制定精准的广告策略，实现广告收入的增长。

对于刚接触广告变现的开发者来说，使用广告聚合管理工具，除了能便捷接入多家广告平台外，还有一大好处是能借助多样的数据报表来辅助分析广告变现的问题和效果，以便优化运营策略，今天我们就来聊聊漏斗分析报表的妙用。什么是漏斗分析报表漏斗分析报表，常用于分析APP广告变现链路各个核心环节之间的转化率，以便进一步优化APP广告变现策略。漏斗分析报表的数据指标涵盖广告变现链路中各个核心环节包括：应用启用>获取策略>请求广告>缓存广告（到达广告场景）>展示广告>点击广告在核心事件场景下，Taku聚合匹配了十大转化率指标，通过统计每个步骤的关键转化率，开发者可以知道收益流失在哪一个步骤，快速定位广告变现过程中的薄弱环节。漏斗分析报表常见的应用场景1流量填充率——判断广告填充是否有问题含义：APP向Taku发送请求后，返回广告成功次数的占比。如果流量填充率过低，需要评估接入的广告平台是否太少。通常建议接入3-8家广告平台；当流量填充数明显少于流量请求时，考虑增加无底价的广告源作为兜底。2广告场景到达率——判断广告场景设置是否合理含义：SDK调用到达广告场景方法后，查看当前广告场景覆盖的用户占比。如果广告场景到达率偏低，可能是广告场景设计不合理或广告入口设置太深，用户无法到达相应的广告场景。3广告Ready率——判断是否有可供展示的广告素材含义：到达广告场景的时候，当前有缓存的广告可播放的占比，偏低时需要优化。当广告Ready率偏低，需要结合流量填充率一起分析：① 流量填充率高，但广告Ready率低：说明用户到达广告场景时还没有广告可以展示，建议在适当场景增加广告预加载逻辑。② 流量填充率低，同时广告Ready率低：说明Waterfall配置有问题，可以考虑在Waterfall配置增加无底价的广告源作为兜底。同时可以通过Taku的日志分析查询广告位或广告源不填充的原因。4广告触发率——判断用户对某个广告的兴趣程度含义：到达广告场景后，用户触发观看广告的占比。如果广告触发率过低，说明用户没有点击观看广告用户，可能是对该广告不感兴趣，考虑采用激励视频广告吸引用户关注；或者是插屏广告弹出的时机太晚，用户已经划走页面。可以通过Taku的日志分析查询广告展示失败的原因。总之，漏斗分析报表可以协助我们分析广告变现效果不好的内因（设备和策略设置问题）和外因（广告平台预算问题），及时调整配置策略和市场策略，是相关运营者必须掌握的一个报表工具。

合作官宣我们非常高兴的宣布，Taku SDK已正式聚合vivo广告联盟SDK。作为vivo旗下的程序化广告平台，vivo广告联盟通过优质的变现能力及产品能力，为广大开发者提供高效及时的服务。Taku聚合平台与vivo广告联盟正式完成接入后，开发者只需将Taku SDK更新至 v6.345或以上版本即可接入，大大提高了平台对接效率。Taku聚合平台为开发者提供了vivo广告联盟的广告集成服务，允许开发者轻松配置广告样式，包括启用、关闭等操作，并可以针对广告位ID在不同地区设置eCPM Floor等精细化运营管理和批量操作。此外，平台还支持Report API报表拉取，使开发者能够直观地查看vivo广告联盟的广告收益表现。vivo是手机领域的国际化品牌，vivo广告联盟是依托vivo大数据精准的人群分析和大量的优质广告主，为广大开发者提供优质的商业化解决方案。其核心优势是凭借手机端丰富的用户数据，依托精准的算法推荐，提升转化效率；以用户为中心，定制化广告样式，对所有广告内容、应用进行审核，保障广告收益最大化的同时，减少广告对用户的影响。同时，vivo广告联盟的广告资源覆盖游戏、电商、金融等各行各业，满足市场的多样化需求。目前，vivo广告联盟在Taku支持激励视频、插屏、开屏、原生、Banner这几种主流广告样式。

步入2024年，全球非游戏移动应用市场既面对买量战争持续升级，同时也迎来全球应用下载量的反弹，预计至2028年下载量将逼近1050亿次大关。中国方面，随着APP备案手续正式实施，APP广告乱跳转定期通报常态化，合规监测走上正轨。随着技术发展，互联网移动端正向AI化转型。过去的半年，移动应用行业广告变现领域发生了哪些变化？有哪些新趋势？为此，Taku联合TopOn发布《2024H1全球移动应用广告变现报告》，报告内容涵盖了工具、影音娱乐、相机、阅读、社交、生活服务、教育、健康、IoT几大热门应用品类，并对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、中国港澳台、中国大陆这些热门地区进行了详细分析。我们期望为开发者提供新鲜且专业的数据分析，助力各位更高效地掌控全球移动应用市场的广告变现发展趋势。全球篇Global Chapter（下面为部分核心内容节选）插屏广告因高eCPM和充足填充率，成为多数应用类APP的主要广告收益来源插屏广告凭借其独特的优势，成为应用类APP广告收益的重要一席，其优势在于既能快速回收成本，又适应多数应用缺乏激励场景的现状，成为开发者的首选广告形式，在五大主流广告样式（开屏、插屏、横幅、原生、激励视频广告）中收益占比超60%。Admob在iOS端海外广告平台中一家独大，Android端平台竞争激烈纵观全球的头部广告平台，在iOS端Admob有绝对优势，收益占比超过了60%，高于其他所有平台之和。而在Andriod端，各头部平台收益占比差距不大，Admob、Meta和Pangle排名前三。我们建议开发者选择3-8家广告平台，以便获取更多广告预算来源。新兴区域市场的发展仍值得开发者持续关注尽管T1地区优势依旧明显，但相比2023年，拉美地区以及中东北非地区在2024H1的eCPM几乎翻了一倍，主要是因为影音娱乐品类在这两个地区增长拉高了整体的eCPM；此外如Kwai Network等广告平台预算的增加，也助力拉美地区eCPM增长。在应用品类的细分市场中，相机及教育APP的eCPM要优于其它品类相机品类主要广告类型为插屏和激励视频，教育品类App也主要选择打扰性不强的激励视频为主。激励视频的广告价值天然优于其它广告样式。不仅形式上更具用户主动观看性，能承载当下更流行的视频类买量素材。地区方面，除上述举例外，本报告还对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、中国港澳台等各个市场的广告变现数据进行详细的分析，可获取完整报告后进行查看。中国篇China Chapter（下面为部分核心内容节选）国内广告平台正积极创新求变中国的广告平台的头部竞争者没有改变，但以百青藤为代表的广告平台，积极抓住市场节点，借助在春节、电商节等广告投放高峰期，迎合市场需求，通过优化广告展示逻辑、创新广告样式、加大补贴等措施，打破此前相对固化的竞争格局，这类创新是开发者和平台都喜闻乐见的。中国移动应用整体广告变现价值下跌，部分品类激励视频样式上涨中国工具、健康、生活服务、社交品类整体eCPM下降，教育校园、阅读激励视频eCPM上升。随着游戏行业的回暖，用户整体使用应用的时长被挤压，同时经济环境的变化也让应用类APP增长受限。不同应用品类的广告收益主力样式环比变化大，反映出用户接受度变迁工具类插屏收益占比大幅腰斩，主要由于插屏的eCPM下降，开发者选择了更高收益的开屏样式。阅读品类选择了更直给的原生、插屏广告样式。社交品类的插屏横幅开屏收益占比上升，过往更受欢迎的激励视频和原生广告占比下降。教育类，转向了更不影响设计美观的激励视频、横幅样式。生活服务类也更多选择了收益更高的激励视频样式。健康类APP逐渐加大广告变现的尝试过往不太采用广告变现的健康类APP，今年顺应混合变现的趋势，积极尝试广告变现，但广告样式的选择比较谨慎，主要使用开屏和插屏。随着健康中国战略的深入实施，政府将加大对移动医疗行业的支持力度。未来，政策红利将进一步释放，为健康类APP的发展提供更加广阔的空间。

2024年海内外的手游市场经历着剧烈的变革浪潮。全球游戏产业面临着裁员潮与工作室关闭的阴影以及收入增长的停滞，但对新兴地区的深入探索，获取到了宝贵的市场洞察。中国方面，游戏行业内部呈现不错的回暖趋势。随着手游版号的稳定增长发放，新游推出频次也逐渐攀升，游戏用户回流明显，小游戏也迎来爆发式增长。不同市场的发展形势通常存在着此消彼长的关系，随着市场信息差的逐渐拉平，其获取客户的难度也在上升，开发者仍需对不同市场的变化保持关注与了解。为帮助全球移动游戏从业者更好的观察移动游戏广告变现效果情况，移动广告聚合工具平台TopOn和Taku基于旗下合作移动游戏，针对全球84个市场在2024年1至6月累计广告变现数据进行汇总分析，展示不同游戏类型在不同区域市场下的广告变现表现，希望为全球和中国游戏开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。全球篇Global Chapter（下面为部分核心内容节选）全球市场中各游戏类型的eCPM 总体较为疲弱，双端的多数广告样式均出现下滑态势整体eCPM表现：欧美＞日韩＞港澳台＞俄罗斯＞中东北非＞东南亚、南亚、拉美。双端eCPM在港澳台、日韩、欧美地区表现突出。特别是iOS端的激励视频和插屏样式eCPM表现强劲，头部地区欧美、日韩、港澳台地区激励eCPM在$12-$14,插屏eCPM在$8-$9。受俄乌战争的影响，经济增速放缓及华为商店及小米商店等非Google Play商店流量增多，一定程度拉低整体eCPM,俄罗斯eCPM较2023年H1有较大幅度下降。全球各地区的广告变现数据表现均相对低迷，这与经济下行的大环境相关，据DataEye研究院的最新报告数据显示，2024年上半年，海外市场新增投放手游数同比减少了49%，海外投放素材量较2023年下滑了近7%，大量游戏类广告主减少广告投放，采取了保守稳定的策略，广告变现收益也随之下滑。不同游戏类型对于不同广告样式的选择倾向愈发明显其中，插屏广告在休闲游戏中的占比持续上升；而中重度游戏主要采用激励视频和插屏，几乎不选用开屏广告样式，同时极少运用Banner 和原生广告样式。中国出海广告平台的上升趋势较为强劲，Android 端的平台竞争十分激烈从全球广告平台的收益占比表现来看，Mintegral、Pangle等出海广告平台展现出了强大的竞争力；而在安卓端，各家的收益占比较为均衡，Admob 和 Applovin 分别位列前两名。其他平台中的ironSource、Pangle、TopOn Adx、Vungle（Liftoff）、Inmobi、Unity Ads、Huawei Ads等占比也不错，亦可作为收益补充。地区方面，除上述举例外，本报告还对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、中国港澳台等各个市场的广告变现数据进行详细的分析，可获取完整报告后进行查看。中国篇China Chapter（下面为部分核心内容节选）本土广告平台竞争激烈，推出多元化市场手段多家Top5广告平台中，Android端百青藤收益占比与iOS端快手联盟收益占比环比都上升明显。主要得益于广告平台针对APP开发者做了广告样式优化及电商节广告补贴等调整。除了接入主流广告平台之外，也有不少开发者选择接入DSP和ADX程序化广告平台，来补充额外预算源。游戏行业回暖信号明显休闲游戏在Android端激励视频、插屏、开屏，iOS端插屏、开屏、Banner样式eCPM均比2023年上涨，甚至部分已超过2022年的表现，中重度游戏的激励视频eCPM表现也优于2023年。随着2024年版号发放力度再次加大，休闲游戏玩法融合创新以及游戏出海的深化，吸引了更多用户，广告主的广告预算也乐于向游戏行业倾斜。广告主对广告样式的偏好选择变化不大Android端广告类型展示占比：原生>Banner>插屏>激励视频>开屏；iOS端广告类型展示占比：Banner>激励视频>原生>插屏>开屏；和2023年同期对比，Android端原生广告占比上升明显，超越了Banner的展示；iOS端变化不大。从展示占比数据，开发者可以了解广告主投放的广告样式趋势与偏好变化。设备渠道端之间的广告表现差异逐渐增大无论从LTV、留存率、各广告样式波动情况来看，Andriod端的同比波动变化都比iOS端大，Andriod端受到市场情绪和平台政策的影响更大，同时也意味着，在广告变现利好期，Andriod端的产品有机会获得更好的收益。